导语：在会展行业这个大观园里，一年四季，3000多个展会，可谓是红了樱桃，又绿了芭蕉。在这个大观园里，除了广交会这样的风华百届的“中华老字号”外，一些热点题材展会脱颖而出，北京金博会三年磨出“中国金融第一展”利剑，文化创意博览会一鸣惊人，中博会受中外中小企业热捧，新产业催生新展会，一批展会黑马正异军突起。

　　在合适的时间、合适的地点、遇到合适的人是理想的爱情方程式。对于一个展会来说，在合适的时间，合适的地点、选择合适的题材，编写出一个精当的展会剧本，无疑也是一个展会成功的最好注脚。北京国际文化创意博览会、中博会、北京金博会等新型展会，因在合适的时间、合适的地点又谋划出了优秀的剧本，而一举成为会展业界的黑马。

　　热点展会扫描

　　文化创意博览会  传统文化与现代科技的兼容

　　在全球化趋势不断加强、国际间竞争日趋激烈的今天，创意产业的迅速成长已成为发达国家和地区产业发展的突出趋势。发展创意经济成为一些大国的重要战略决策。创意产业的发展规模和程度，已经成为一个国家或城市综合竞争力高低的重要标志。

　　近年来，我国的文化创意产业发展迅速，文化产业发展的市场空间越来越大。文化创意产业作为首都北京的重要支柱产业，在党中央、国务院和北京市委、市政府的大力推动下，呈现出前所未有的广阔发展前景。北京作为全国文化中心，科教文化资源丰富，各类创意人才荟萃。"十五"以来形成文艺演出、新闻出版、广播影视、文化会展、古玩艺术品交易等优势行业，文化创意产业发展初显成效。到2005年，北京文化创意产业总资产达到5140.3亿元，占全市GDP的10.2%，成为北京市的朝阳产业。比较有代表性的当数朝阳区大山子的798。从重工业厂房到现代艺术的海洋，798不仅代表着北京市产业发展的方向，更是文化创意产业积聚式发展的一个缩影。现在的大山子798，聚集了众多家艺术中心、画廊、艺术家工作室、设计公司、餐饮酒吧的现代艺术空间，形成了具有国际化色彩的"SOHO式艺术聚落"和"LOFT生活方式"。而北京类似798这样的地方还有很多，如北京数字娱乐产业示范基地、国家新媒体产业基地、北京潘家园古玩艺术品交易园区、宋庄原创艺术与卡通产业集聚区等。在这个富有创意氛围的城市里举办一个以创意为命题的展会自然恰逢其时。

　　2006年为期四天的首届中国北京国际文化创意产业博览会共签署产业基地建设、基地项目引进、文艺演出、出版发行、版权贸易等合作意向、协议184个，总金额37.63亿美元。继车展之后，中国国际展览中心的文化创意产业博览会成为北京的目光焦点。四天之内，约15万各界人士到会参观。博览会主论坛和10个专业论坛，有189位包括国际政要、国家部长级权威人士和文化创意领域世界知名专家、学者和企业家到会演讲。以省市文化创意产业项目、文艺演出项目等为内容的18场推介交易活动，吸引了来自海内外3000多人到会洽谈。推出文化创意项目4000多个 。

　　前不久闭幕的第二届中国(北京)国际文化创意产业博览会，在“文化创意与人文奥运”主题下，将中国传统优秀文化融入现代时尚元素的创新文化，与“人文奥运”理念相融合，多层面展现了中国文化、中国设计的丰富创造力，展现了中国未来几年文化创意产业的发展脉络和趋势，展现了中国文化创意产品市场化、产业化和国际化的巨大发展空间；为全国关注文化创意产业发展的社会各界带来了一场丰盛的视觉盛宴、创意盛宴和思想盛宴。

与首届文博会相比，第二届文博会内容更加丰富多彩，展览规模、活动场次大幅度超过首届。文博会期间，共举办综合活动、展览展示、论坛峰会、推介交易、文艺演出、创意体验等六大系列近百场活动，内容涉及文化创意领域的广播影视、新闻出版和版权贸易、文艺演出、动漫游戏、设计创意、文化旅游、古玩艺术品交易、国际会议和体育九大产业。

走下神坛的金博会

 在寻常百姓的概念里，金博会无非是存钱取款那点事，只不过是所借助的工具和手段有所变化而已。再说这些都金融机构操心的事，即使出入银行，进出保险公司，生活中的一件平常事而已，并没有什么特殊的感觉，更没有想过去受什么“理财”专业教育。但当人们走进第一届北京金博会后，许多人眼界大开：原来除了存取款，银行、保险之外，还有这么多的理财方式！在金博会上，京城百姓的理财意识开始从感性认识上升到理性认识：原来理财离我们并不遥远，原来理财可以让我们生活得更美好。首届北京金博会观众就逾17万，也从那时起，金博会走下了神坛，成为京城百姓的“大众情人”。

　　2005年9月，第一届北京金博会在北京国际贸易中心高调亮相。展览总面积1万平方米，展位数430个，参展机构达83家，观众累计达17.2万人次，逾百家国内外知名媒体此进行了报道。纽联储执行副主席威廉姆斯·拉特利奇、中国银监会副主席唐双宁、中国证监会副主席庄心一、中国保监会副主席周延礼等领导参观博览会并给予高度评价，这让第一届北京金博会风光十足。

　　金博会的火爆也让主办方自己如始料未及，回忆起当时的场面，金博会组委会的一位当事人至今记忆犹新：那场面真的是让我们感动，甚至有人说现场的人气之旺可与北京车展相比。这对第一次试水的金博会来说，展会的火爆大大超过了组展方预期。

　　首战告捷，第二届自然是水到渠成。考虑到观众人数，第二届金博会果断移师北京展览馆。本届北京金博会更是将百姓投资理财作为一个重头戏。展会总展出面积1.8万平方米，展位数800个，参展机构共有119家，其中金融服务机构82家、区域经济投融资项目展示17家、大型企业集团20家，各类专业观众和踊跃前来观展的市民累计超过20万人次。此届展会成就了北京金博会形成广泛的知名度和良好的美誉度，成为金融机构、工商企业、区域经济管理者与市民百姓共同参与并积极支持的年度性品牌盛会，也成就了"中国金融第一展"的英名。

　　与前两届相比，第三届北京金博会的内涵更为丰富。本届展览总面积为2.3万平方米，由展览、展示、咨询、交易、论坛等内容组成；此次金博会吸引了大量银行机构、外资金融机构、基金公司、证券公司等。比起前两届展会，本届博览会人气更足，而基金、证券公司区无疑最受追捧的展区。

　　中博会   一个为中小企业量身定做的展会

　　中小企业永远是世界企业中的大多数。但中小企业往往势单力薄，特别是在起步阶段，他们常常会遇到很多成长的烦恼，如融资难、缺乏交流与合作的良好渠道等，因此，这些企业迫切需要拥一个沟通交流合作的平台，而中博会正是这样一个为中个企业量身定做的展会。因此，中博会从它诞生那天起，就受到了中小企业的追捧。

　　从2004年“搭车”广交会，到2005年独立展期并携手法国，从2006年正式冠名“国际展”并携手“世界中小企业王国”意大利，到今年的与日本中小企业领衔主演，短短的四年时间里，中博会完成了由区域性展会晋级为国家级展会乃至顺理成章地贴上了国际化标签的蝶变，一举成为国内规格最高的展会之一。 

　　首届中博会参展企业超过5000家，13家世界500强企业在此亮相，包括全球第一大零售企业沃尔玛，第二大零售企业家乐福，日本贸易巨头丸红株式会社等。中博会不仅成为国内中小企业的“最爱”，也吸引了世界很多国家中小企业的目光。法国成为第二届中博会的主宾国，与“巴黎恋人”共舞是中博会晋级国际化迈出的第一步。在第二届中博会上，中法双方有100多家中小企业300多个项目参加了对接，法国中小企业展区共吸引了法方13个行业和领域的160家中小企业前来参展。

　　在第三届展会上，意大利更是以豪华阵容亮相。意大利总理普罗迪对此豪华阵容的解释是：对于中国这样一个庞大的市场来说，意大利的中小企业难以孤单面对。意大利拉齐奥大区的经济顾问RomeoOrlandi一语道破参展天机：“中国在国际格局中的崛起，不允许我们在与之发展经济关系上再有什么犹豫。”在第三届中国国际中小企业博览会暨中意中小企业博览会上，300多家企业与银行业金融机构和信用担保机构签订了50亿元人民币的贷款协议或意向贷款协议，这是长期受困于融资难问题的中小企业在本届博览会上的直接收获。本届展会更是为中小企业度身定造了金融产品和服务，展会设立了金融融资业、担保行业展区，有69家企业与银行业金融机构和信用担保机构实签了贷款协议，贷款额达15.6亿元，有236家企业与银行业金融机构和信用担保机构签订了贷款意向协议，意向贷款额34.4亿元。

　　第四届中博会由中国国家发改委、财政部、商务部、工商总局、银监会、广东省人民政府及日本经济产业省主办。 本届博览会国际化程度高共有960家境外企业参展展位达1800个占总展位总数量的三分之一超过第三届中博会境外企业20%的水平打破了历届中博会境外企业参展的纪录标志着中博会的国际化程度又有明显的提升。中博会成为了名副其实的"国际展"。中日合作是本届中博会的最大亮点。展会特别设置了日本企业展馆两个"参展日本企业有七成是第一次进入中国市场。"日本中小企业厅厅长福水健文说。这是迄今为止日本在本土以外举办的最大规模的展会。此次日本近500家企业、团体参展1000个展位展示面积达2万平方米参展规模比预期目标翻了一番。

　　掌声为何响起来

对于北京文化创意博览会创办初始为何就赢得喝彩声一片，北京市贸促会副会长褚祥银在接受记者采访时谈到，传统的文博会与创意文化博览会的区别，在于把传统文化与现代科技手段结合起来，创意文化博览会提升了传统文化的科技含量，文化创意产业同时也特别注重文化产业的开发，以增加这些文化产品的附加值。文化创意博览会一方面繁荣了传统文化，同时也带动了文化产业的发展，是传统文化与现代科技的完美融合，在这个融合过程中，产生了新的文化产品，从而把文化产业这块蛋糕做得更大。文化创意博览会对于文化创意产业人才的挖掘也是一个促进。谈及北京国际文化创意博览会对创意文化产业的作用，褚祥银告诉记者，北京国际文化创意博览会的作用可以理解为以下几点：一、为国内的文化创意产业搭建了一个沟通交流的平台。在创意博览会上，古玩、动漫字画的价值得到提升；二、成为文化创意产品推荐的平台，比如对一些演出团体及动漫产业的推荐，促进了文化创意产品的交流和贸易；三、为文化创意产业搭建了融资平台，80多个中介机构及投资工司入围博览会，为文化创意产业提供了极好的融资平台。在博览会期间，几乎每个省市都有所收获。像河北、海南、山西等都签订了几亿元的大单。至于这个展会成功的原因，是因为中国文化创意文化产业发展的时机已经成熟，可谓是天时地利人和兼备。从中央到地方各级政府，都非常关注并大力支持文化创意产业的开发，其他各省市也都非常重视相关开发，中国文化创意产业的发展需要这样一个平台。因此，在这种背景下创办的文化创意博览会自然是“水到渠成。另外各级媒体对文化创意产业及该展会的全方位宣传，也是北京国际文化创意博览会迅速成名的原因之一。

　　关于中博会在短短四年时间里就完成了从“区域性”展会晋级为“国际性”展会的原因，中博会组委会负责人介绍说，一是国家重视，政策支持，另外是中小企业的成长迫切需要这样的一个平台，这是中博会在最短时间内就成长为国际化展会的源动力。融资难一直是内地中小企业发展的主要瓶颈，中博会让中小企业看到了越来越明朗的融资前景。国家“十一五”规划提出“实施中小企业成长工程”，就是要为中小企业的发展创造良好的市场环境和服务体系。近年来，国家财政从促进经济社会全面协调可持续发展出发，积极支持中小企业发展，着力创造公平的市场竞争环境。能够解决大多数企业的问题的展会，自然是最受这些中小企业所青睐的展会。

　　谈及北京金博会这场深受京城百姓欢迎的金融盛宴的设计初衷，金博会组委会负责人在接受记记者采访时说，其实在此之前，理财对于很多人来说，是个比较模糊的概念。尽管有些人已经开始涉足理财，但更多的人是一种自然选择状态，如果说百姓对理财有了理论上的认识，金博会称得上是京城百姓的启蒙课堂。该负责人回忆说当时一位观众激动地说：“原来有这么多的理财工具，我怎么才知道？”大有相见恨晚之感。关于金博会的筹备及策划，这位负责人谈到，中国金融业面临着更多的机遇和挑战，北京作为首都，拥有发展金融业的独特优势，金融业已经成为北京的支柱产业，特别是人们的生活水平大幅提高，人们有了理财的客观需求，在这种情况下举办金博会自然是水到渠成，这也是经过反复论证的。

　　对于这些快速出线的“黑马”展会，国家商务部会展研究院陈泽炎谈了自己的观点：这些展会的成功都有一个不错的背景，并且契合当前的大方向。比如北京文化创意博览会，它的成功在于国家对文化创意产业的重视与大力支持以及各级政府的支持。在创办北京国际文化创意博览会这件事上，北京市政府就给予了大力支持。目前此类展会在我国有四个，深圳文博会、义乌文博会、广州文博会有以及中西部文博会，这些“文博会”在内容上各有侧重。但在所有的选题中，文化创意是一个最响亮的命题。无论是内涵，还是外延，现在的北京的国际文化创意博览会的视角都更加宽泛，传统文化、现代科技、影视、动漫、奥运，可谓兼容并蓄。除此之外，北京文化创意博览会的形式也十分吸引人，传统与时尚相融合，更重要的一点是百姓的热心参与，因为展会里有许多老百姓关注的东西，比如拍卖、字画等，都是大众比较喜欢参与的。关于金博会，北京有两个，一个是以专业金融设备展览为主，另外就是今年11月刚刚落幕的北京金博会。现在比较火爆的是后者。为什么呢？因为这个金博会抓住了百姓理财这个热点。现在我们的生活水平提高了，百姓有了理财的强烈需求，股票基金市场火爆，在这种情况下，以百姓理财为题材的展会自然会受追捧，这也是一种趋势，未来一些展会在创办时应该考虑到百姓参与这个元素。类似这样的展会在上海及长三角区域也十分火爆，随着百姓理财意识的提高，这些展会的未来前景会越来越好。中小企业博览会的快速出线也与其主办单位和国家对中小企业发展的重视这个大背景有着极大的关系，再加上每年一个海外合作伙伴，都是中博会快速出线的主要原因。

　　未来还有多少黑马展会可以期待

　　在未来的时间里，中国会展业这个舞台上还将有哪些新秀崛起，中国商务部会展研究院陈泽炎谈到，从目前情况看，一些与老百姓关系更加密切的题材的展会前景会看好。一些展会在注重专业性的同时，考虑公众的参与度也是未来一个发展趋势。现在展会的创建视角更为宽泛，以前一些展会特别强调专业性，现在国家对一些展会的要求是在强调专业性的同时，要注重提升文化含量。传播文化、宏扬传统文化，创建和谐社会，是历史赋予展会的新的使命，就是说展会具有文化传播载体的功能。党的十七大也十分注重文化产业的发展，近几年，国家关于文化创意产业的政策也开始出台，十七大更是给文化创意产业带来新机遇。十七大报告明确指出：要大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设。一些新展会的创办，往往是在热点与需求引领下应运而生的，包括服装服饰类展会、体育休闲展会及旅游博览会等题材的展会都是如此，且前景都比较不错。像南京户外展、杭州的西博会就办得非常不错，既有很强的专业性，又深受百姓欢迎，这样的展会除了具备展会这一主打功能外，也是市民的节日。目前，长三角正在酝酿举办创业型展览会和服务型展览会，这些题材都是当前国家比较关注的，也是与百姓生活关系比较密切的展会，从这些展会的创建初衷来看，展会是诠释政策背景的载体。除此之外，连锁经营类、环保节能型、绿色建材类展会也是非常不错的选题。